Veel bedrijven willen graag verzekerd zijn van topposities in zoekmachines zoals Google. Logisch, want een plek in de top 3 betekent vaak meer zichtbaarheid, kliks en potentiële klanten. Toch is het een misverstand dat SEO-partijen dit soort posities kunnen garanderen. Wanneer zij dit wel doen, is het bijna zeker dat je belazerd wordt.

In deze blog bespreken we waarom zo’n garantie onmogelijk is, hoe het algoritme van zoekmachines werkt, en beantwoorden we enkele veelgestelde vragen over dit onderwerp.

Wat is SEO en waarom is het belangrijk?

Search Engine Optimization (SEO) draait om het optimaliseren van een website zodat deze hoger scoort in zoekmachines zoals Google. Het doel is om meer bezoekers naar de website te trekken door hoger te verschijnen in de zoekresultaten voor relevante zoekwoorden. Vraag en antwoord wordt daarbij steeds belangrijker. Zoekmachines willen namelijk gebruikers de beste en meest relevante antwoorden bieden op hun vragen. Door goed in te spelen op waar zoekmachines op letten, maar vooral ook te kijken naar wat je doelgroep nodig heeft, kun je als bedrijf meer potentiële klanten aantrekken.

Maar hoe goed SEO ook uitgevoerd wordt, het garanderen van een positie in de top 3 is simpelweg onmogelijk. We vertellen je graag waarom.

Hoe werkt het algoritme van Google?

Het algoritme van Google – en dat van andere zoekmachines – bepaalt op basis van honderden factoren welke pagina’s bovenaan verschijnen in de zoekresultaten. Dit algoritme is continu in ontwikkeling met meerdere updates per jaar. Het doel hiervan is om steeds betere resultaten te leveren. Hoewel niemand buiten Google zelf precies weet hoe het algoritme werkt, zijn er wel enkele belangrijke zaken die we kennen:

Relevantie van content
Google kijkt allereerst of de content op een pagina aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker. Dit betekent dat je website content moet bevatten die relevant is voor het zoekwoord dat je wilt bereiken. Maar ‘relevant’ betekent meer dan alleen de juiste zoekwoorden gebruiken. Google kijkt ook naar zaken als synoniemen, context, en hoe goed jouw geschreven content antwoord geeft op de vraag van de gebruiker.

Kwaliteit van de content
Naast relevantie is de kwaliteit van content ook cruciaal. Dit betekent dat de content uniek, nuttig en betrouwbaar moet zijn. Google meet dit onder andere door te kijken naar hoe vaak je pagina wordt gedeeld of gelinkt door andere websites (backlinks). Websites die betrouwbaar zijn en autoriteit hebben binnen hun vakgebied, scoren over het algemeen hoger. Houd daarbij ook rekening met AI gegenereerde content. Google kan namelijk zien, aan de hand van het checken van consistentie, of dat de tekst (volledig) is geschreven door robots. Hierdoor wordt jouw ranking sneller ‘gestraft’. Meer hierover vind je in dit artikel.

Gebruikerservaring (User Experience)
Google wil zijn gebruikers een prettige ervaring bieden. Gebruikerservaring speelt daarom een steeds grotere rol in het algoritme. Factoren als de snelheid van je website, mobiele vriendelijkheid en gebruiksvriendelijkheid van de site zijn belangrijke factoren. Een website die traag laadt, of moeilijk navigeerbaar is, scoort dan ook lager in de zoekresultaten.

Autoriteit en backlinks
Websites die vaak gelinkt worden door andere sites krijgen van Google een hogere autoriteit. Backlinks werken als een soort aanbevelingen: hoe meer kwalitatieve backlinks, hoe hoger je waarschijnlijk zult scoren. Het is echter belangrijk om te onthouden dat niet alle backlinks gelijk zijn. Google geeft de voorkeur aan backlinks van betrouwbare, relevante websites.

Zoekgeschiedenis en locatie
De zoekresultaten worden vaak aangepast op basis van de locatie en zoekgeschiedenis van de gebruiker. Zo kan een restaurant in Den Bosch voor een lokale gebruiker hoger in de resultaten komen dan voor iemand uit een andere stad. Deze persoonlijke factoren maken het lastig om posities te voorspellen, omdat het voor iedere gebruiker net iets anders kan zijn.

Niche & Mass zoekwoorden

Daarnaast zit er ook nog een verschil tussen het type zoekwoorden. Er zit namelijk meer concurrentie op een Mass zoekwoord dan op een Niche.

Mass Keywords, of “massa zoekwoorden”, zijn een zoekwoorden die een ruimte betekenis omvatten. Denk hierbij aan zoekwoorden als “Water” of een specifiek merk. Er zit weel concurrentie op deze zoekwoorden, omdat het vaak maar bestaat uit één woord.

Niche Keywords zijn specifieke zoekwoorden. In tegenstelling tot algemene zoekwoorden, zijn niche keywords vaak minder competitief en trekken ze een heel gericht publiek aan dat specifiek zoekt naar een bepaald product, dienst, of onderwerp. De voordelen hiervan zijn dus dat je minder concurrentie en hogere conversiekans hebt omdat mensen zoeken op een gericht doel. Je ziet dan ook dat je met een Nice Keywords sneller de kans krijgt om in de top 3 komt te staan.

Wij zouden jou ook kunnen verzekeren van een top 3 plek als jouw zoekterm bijvoorbeeld “Rode sneakers met zwart stoffen leer” is. Maar dat is natuurlijk niet realistisch. Als een SEO partij jou ‘kan garanderen’ dat je in de top 3 komt te staan, dan zit er vaak iets achter. Vaak worden hierbij namelijk technieken gebruikt om snel te ranken, maar die ontzettend schadelijk zijn voor jouw website. Denk hierbij aan Keyword stuffing (het overmatig gebruiken van hetzelfde zoekwoord), Cloaking (bezoekers andere content laten zien dan aan zoekmachines) en misleidende redirects.

Ranken in Google heeft tijd, goede content en de juiste strategie nodig.

Waarom kunnen SEO-partijen geen garantie geven voor een top 3 positie?

Het algoritme van Google verandert dus voortdurend. Dit betekent dan ook dat de rankings van je website kunnen variëren, zelfs als je SEO-strategie goed is uitgevoerd. Hier zijn enkele redenen waarom SEO-partijen geen garantie kunnen geven:

Concurrentie
Jouw concurrenten zijn ook bezig met SEO. Wanneer zij hun website verbeteren, kan dat invloed hebben op jouw positie.

Algoritme-updates
Google voert regelmatig updates door in het algoritme. Zo’n update kan jouw positie veranderen zonder dat jij iets aan je website hebt aangepast. Wanneer deze veranderingen komen, en wat er dan precies gebeurt, blijft onvoorspelbaar.

Geen volledige controle
SEO is afhankelijk van externe factoren, zoals backlinks en gebruikersgedrag. Deze elementen kun je beïnvloeden, maar nooit volledig controleren.

Persoonlijke zoekresultaten
Zoals eerder genoemd zijn zoekresultaten gepersonaliseerd. Jouw website kan voor de ene gebruiker hoger staan dan voor een andere, afhankelijk van locatie, apparaat en zoekgeschiedenis.

Veelgestelde vragen over SEO-garanties

1. Kan een SEO-partij mijn bedrijf helpen met een hogere positie, ook zonder garanties?
Ja, een SEO-partij kan helpen door te werken aan de zichtbaarheid en autoriteit van je website. Door de juiste strategie en optimalisaties kun je vaak een hogere positie behalen. Toch blijft garantie geven op een specifieke plek onhaalbaar.

2. Hoe weet ik of mijn SEO-strategie werkt?
De effectiviteit van SEO kun je meten met diverse tools zoals Google Analytics en Google Search Console. Door te kijken naar statistieken zoals websiteverkeer, bouncepercentage, sessieduur, en je positie voor specifieke zoekwoorden, kun je zien of je vooruitgang boekt.

3. Wat als ik een SEO-partij tegenkom die wel een garantie biedt?
Wees voorzichtig met partijen die harde garanties geven over specifieke posities. Dit kan een teken zijn van ‘black hat’ SEO-technieken. Dit houdt in dat er technieken worden gebruikt, zoals eerder in deze blog beschreven, die ingaan tegen de regels en richtlijnen van zoekmachines. Deze technieken kunnen op de lange termijn zelfs schadelijk zijn voor je website.

4. Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie van SEO?
SEO is een langetermijnstrategie. Vaak kan het enkele maanden duren voordat je significante verbeteringen ziet, afhankelijk van je branche, concurrentie en de huidige staat van je website.

Conclusie

Het is belangrijk om te beseffen dat SEO-partijen geen garanties kunnen geven voor een specifieke positie in de zoekresultaten. Het algoritme van Google is complex en voortdurend in beweging. Daarnaast hangt SEO af van vele factoren die buiten de controle van een SEO-specialist liggen. Kies in plaats van voor harde garanties liever voor een betrouwbare partner die op de lange termijn aan jouw zichtbaarheid werkt. Met de juiste inzet, consistentie en strategie kan SEO veel waarde opleveren voor je bedrijf, zelfs zonder een gegarandeerde plek in de top 3.

Wil je weten wat wij voor jouw bedrijf kunnen betekenen? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.